Radio y televisión acaparan los fondos de la campaña electoral

18-Feb.-Una campaña electoral nada innovadora en cuestión de medios. Ése es el resultado provisional que se desprende de los datos facilitados por los partidos a los organismos electorales.

Más allá de las cifras globales de inversión (más de 9 millones de soles gastados en dos meses y unos 20 millones proyectados para toda la campaña), las formaciones políticas han puesto de relieve que siguen confiando en la televisión y la radio para llegar al mayor número de personas.

Según el publicista Gustavo Rodríguez, la campaña actual “no está siendo sofisticada todavía” y sigue una tendencia masiva. Como prueba de ello, entre diciembre y enero los partidos reportaron en total unos 6 millones de soles en publicidad electoral, de los que más de 5,5 millones se destinaron a radio y televisión.

Rodríguez confía en que los mensajes de penetración y las estrategias afloren en segunda vuelta. Mientras tanto, considera que el electorado “no está emocionado” ante una contienda electoral “pobre en ideas”, aunque –opina– algunos candidatos como Alejandro Toledo sí hacen méritos.

“Una buena campaña supone un gasto de más de 750 mil y hasta un millón de dólares por mes y candidato”, sostiene el experto, bastante escéptico respecto a las cuentas que han presentado todos los partidos por el momento.

Publicidad para todos los gustos

Similar opinión tiene el analista político Nelson Manrique, para quien el gasto en publicidad electoral actual es muy superior a lo declarado. Justifica la inversión en televisión por el alto coste de cada minuto de programación y explica que esta competencia acaba por “distorsionar” la democracia, ya que –en su opinión– aquellos candidatos con más recursos tienen más probabilidades de ser elegidos.

“El manejo de Internet y las nuevas tecnologías está en pañales por la saturación de los mensajes”, agrega Manrique. El especialista no cree que partidos minoritarios puedan aprovecharse de los medios alternativos, ya que carecen de organización.

Manuel Rodríguez Cuadros, de Fuerza Social, es el único candidato presidencial que ha apostado de manera exclusiva por la comunicación digital y no piensa invertir en medios tradicionales como la televisión y la prensa debido, entre otros motivos, al escaso presupuesto con el que cuenta.

Otros aspirantes son conscientes de que deben cambiar de estrategia. Así lo han manifestado Pedro Pablo Kuczynski y Luis Castañeda, quienes pretenden conectar más con el interior del país ofreciendo una imagen de experiencia en la gestión pública.

El sociólogo Carlos Basombrío argumenta que tantos candidatos y mensajes están llevando a la “saturación visual”, pese a que recuerda otras épocas con publicidad más intensa.

A su juicio, la hegemonía de la televisión deja poco hueco para la publicidad en los medios escritos, que ya tienen un público informado e identificado políticamente.

Fuente:por Belén Delgado | larepublica.pe